Introduction aux Archétypes : Définition et Origine

Les archétypes sont des modèles universels présents dans l’inconscient collectif, théorisés par le célèbre psychiatre suisse Carl Gustav Jung. Jung expliquait que ces figures symboliques — comme le Héros, le Sage ou le Rebelle — existent en chacun de nous, quelles que soient les cultures ou les époques.

Dans les années 90, Margaret Mark et Carol Pearson ont adapté ces concepts au monde du branding d’entreprise (marques d’entreprise) avec leur livre « The Hero and the Outlaw », montrant comment les archétypes aident marques, leaders et professionnels à incarner une identité forte et cohérente.

J’utilise beaucoup ces 12 archétypes dans mes accompagnements. Ils sont de puissants outils pour accompagner les professionnels lors de phases clés de carrière : promotion, reconversion, pivot stratégique dans leur entreprise ou entrepreneuriat.

Pourquoi les Archétypes professionnels sont Essentiels dans une Transition de Carrière

Quand vient le temps d’évoluer professionnellement, il est essentiel de clarifier qui vous êtes et ce que vous souhaitez incarnez. Les archétypes vous accompagnement dans votre réflexion en vous apportant :

• De la clarté : en définissant votre identité profonde.
• De la cohérence : pour aligner votre discours, vos actions et vos valeurs. C’est la condition pour se sentir aligné et en phase avec ses objectifs professionnels. Et cela rassure votre équipe, vos cibles ou votre marché.
• De l’impact émotionnel : en facilitant la connexion avec votre réseau, votre équipe ou votre marché. En effet, en expliquant comment vous fonctionnez (vos atouts, vos combats…) vous créez une vraie connexion émotionnelle avec vos parties prenantes.
• De la différenciation : car incarner un archétype vous rend immédiatement reconnaissable et mémorable. Vous vous démarquez et installez progressivement une image et un style de communication qui vous ressemble.

PRESENTATION DES 12 ARCHETYPES CLASSIQUES ADAPTES AU MONDE PROFESSIONNEL

Ces 12 archétypes, issus de la théorie jungienne, sont des figures universelles que nous retrouvons dans tous les récits humains. Ils transcendent les cultures et les époques.
Ils vous permettent ainsi de structurer une identité professionnelle forte, cohérente et inspirante, quelle que soit votre histoire professionnelle, votre culture ou votre éducation.

Voici les 12 archétypes principaux, appliqués au leadership, à l’entrepreneuriat et au repositionnement de carrière.

Le Héros

Motivation clé : Démontrer courage, force et persévérance face aux défis.

Caractéristiques :

• Résilience, dépassement de soi.
• Goût du challenge.
• Objectif orienté résultat et performance.

Parfait pour : Les professionnels qui prennent la tête de projets ambitieux, qui excellent en gestion de crise ou qui souhaitent incarner un leadership exemplaire.

Exemples de posture professionnelle :

• Managers pilotant des transformations majeures.
• Entrepreneurs qui n’ont pas peur de bousculer les standards pour atteindre leurs objectifs.
• Sportifs ou coachs inspirant par leur ténacité.

Le Sage

Motivation clé : Rechercher la connaissance, la vérité et transmettre le savoir.

Caractéristiques :

• Analyse, réflexion stratégique.
• Expertise reconnue.
• Capacité à structurer et à guider par le savoir.

Parfait pour : Les consultants, formateurs, chercheurs, leaders intellectuels ou experts métiers qui souhaitent asseoir une autorité intellectuelle.

Exemples :

• Dirigeant.e apportant une vision long terme basée sur des données solides.
• Coach ou mentor reconnu pour sa capacité à apporter clarté et compréhension.

Le Créateur

Motivation clé : Innover, concevoir des solutions uniques et originales.

Caractéristiques :

• Imagination débordante.
• Recherche constante de nouveauté.
• Refus du conventionnel.

Parfait pour : Les profils évoluant dans le design, le marketing, la tech, ou l’entrepreneuriat, qui veulent créer des produits, services ou expériences inédites.

Exemples :

• Fondateur de start-up disruptives.
• Designer ou consultant en innovation.
• Responsable produit cherchant à révolutionner un marché.

Le Rebelle

Motivation clé : Remettre en question l’ordre établi, casser les codes.

Caractéristiques :

• Provocateur, audacieux.
• Contestataire, esprit critique.
• Apporteur de changement radical.

Parfait pour : Les professionnels dans les secteurs en mutation, les start-upers anticonformistes, ou les consultants en transformation digitale, qui souhaitent bousculer les normes.

Exemples :

• Entrepreneurs proposant des business models révolutionnaires.
• Leaders prônant des approches alternatives face aux systèmes traditionnels.

Le Magicien

Motivation clé : Transformer, catalyser des changements profonds.

Caractéristiques :

• Visionnaire, intuitif.
• Capacité à connecter les idées et révéler le potentiel.
• Charisme naturel.

Parfait pour : Les professionnels accompagnant des projets de transformation (coachs, consultants en innovation, dirigeants visionnaires).

Exemples :

• CEO menant une transition vers un nouveau modèle économique.
• Coach aidant ses clients à se réinventer.
• Consultant qui connecte des idées apparemment opposées pour créer des solutions inédites.

L’Explorateur

Motivation clé : Découvrir, expérimenter, élargir les horizons.

Caractéristiques :

• Curiosité insatiable.
• Indépendance, goût de l’aventure.
• Tolérance à l’incertitude.

Parfait pour : Les entrepreneurs, freelances, consultants, ou leaders aimant sortir des sentiers battus, explorer de nouveaux marchés, tester des approches non conventionnelles.

Exemples :

• Leader d’expansion à l’international.
• Entrepreneur multipotentiel explorant différents secteurs.
• Consultant travaillant dans des environnements interculturels.

Le Dirigeant

Motivation clé : Créer ordre, stabilité, et structure durable.

Caractéristiques :

• Leadership affirmé.
• Sens de la responsabilité.
• Volonté d’instaurer des règles et un cadre.

Parfait pour : Les dirigeants, top managers, chefs d’entreprise qui veulent incarner l’autorité, la maîtrise et la sécurité.

Exemples :

• PDG consolidant une organisation.
• Leader RH structurant une culture d’entreprise forte.
• Responsable gouvernance dans une grande institution.

Le Protecteur

Motivation clé : Protéger, prendre soin, accompagner.

Caractéristiques :

• Empathie, bienveillance.
• Sens du collectif.
• Volonté d’aider, de soutenir.

Parfait pour : Les métiers du coaching, RH, santé, éducation, ou pour les leaders qui souhaitent mettre l’humain au centre de leur approche.

Exemples :

• Coach professionnel axé sur l’accompagnement humain.
• Manager favorisant un climat d’équipe positif et solidaire.
• Responsable RSE ou bien-être au travail.

L’Amant

Motivation clé : Créer des relations fortes, incarner la passion.

Caractéristiques :

• Sensibilité, séduction.
• Recherche de connexion émotionnelle.
• Goût du beau, de l’esthétique.

Parfait pour : Les professionnels dans les secteurs créatifs, artistiques, du luxe ou du relationnel.

Exemples :

• Consultant en communication misant sur l’émotionnel.
• Entrepreneur dans l’univers du lifestyle ou du bien-être.
• Leader mettant en avant les relations humaines fortes.

Le Bouffon

Motivation clé : Apporter légèreté, humour, spontanéité.

Caractéristiques :

• Charisme, énergie communicative.
• Esprit décalé, capacité à dédramatiser.
• Sens du fun et de la convivialité.

Parfait pour : Les professionnels du marketing, de la communication, ou managers créant des environnements de travail positifs.

Exemples :

• Responsable d’événements innovants.
• Community manager avec un ton humoristique.
• Leader favorisant un climat détendu et créatif.

L’Orphelin

Motivation clé : Créer l’appartenance, la simplicité, l’authenticité.

Caractéristiques :

• Accessibilité, humilité.
• Volonté d’être perçu comme « proche » du client ou collaborateur.
• Favorise l’équité et l’inclusivité.

Parfait pour : Les marques ou professionnels qui veulent être perçus comme « simples, proches et humains ».

Exemples :

• Entrepreneur prônant la transparence et l’égalité.
• Leader d’équipes prônant un management participatif.

L’Innocent

Motivation clé : Créer un monde meilleur, véhiculer optimisme et pureté.

Caractéristiques :

• Simplicité, honnêteté, foi en la bonté humaine.
• Vocation à rassurer, à inspirer confiance.

Parfait pour : Les professionnels dans l’éducation, les ONG, ou les projets à vocation sociale et durable.

Exemples :

• Leader engagé dans des projets RSE ou solidaires.
• Entrepreneur social visant un impact positif.

Résumé des 12 Archétypes professionnels par motivation

Affirmer un archétype secondaire pour enrichir votre positionnement

L’importance de combiner plusieurs archétypes professionnels pour un positionnement authentique

Il est essentiel de comprendre qu’aucune personnalité, aucun parcours professionnel ne peut être enfermé dans un seul archétype. Notre identité est bien plus riche, mouvante, et nuancée que cela.

Les archétypes ne sont pas des cases rigides, mais des symboles qui révèlent certaines facettes dominantes de nous-mêmes. Nous sommes tous faits d’un entrelacement complexe d’expériences, de valeurs, d’émotions et d’aspirations.

Pourquoi ne pas se limiter à un seul archétype

Quand on cherche à repositionner son identité professionnelle, il est tentant de vouloir se simplifier : choisir un seul archétype et s’y tenir. Pourtant, cela peut vite devenir limitant, voire réducteur. Nous ne sommes pas des personnages figés d’un conte, mais des individus en constante évolution.

Une fois que vous avez identifié votre archétype dominant, celui qui vous guide naturellement dans vos choix, vos comportements et votre manière d’interagir, il est pertinent d’aller plus loin.

L’intérêt d’un archétype professionnel secondaire : un positionnement plus nuancé

L’archétype secondaire joue un rôle précieux. Il permet de :

• Apporter de la profondeur à votre positionnement.
• Exprimer d’autres facettes de votre personnalité, qui peuvent sembler contradictoires mais sont en réalité complémentaires.
• Créer une flexibilité stratégique, en vous permettant d’adapter votre posture selon les contextes ou vos interlocuteurs.
• Vous sentir plus aligné avec l’évolution naturelle de votre parcours.

Exemple :
Vous pouvez très bien avoir un archétype dominant de Sage (expertise, réflexion) et y associer un archétype secondaire de Explorateur (curiosité, goût du changement). Cela vous positionne comme un expert, mais ouvert à l’innovation, à la nouveauté, sans être figé dans un cadre rigide.

Mon cas personnel : l’importance d’un archétype tertiaire

Pour ma part, j’ai même choisi d’aller encore plus loin en assumant un troisième archétype, que j’appelle mon archétype ponctuel.

Cet archétype n’est pas toujours en action dans mon quotidien, mais il s’exprime fortement dans certaines phases critiques ou situations précises. Quand il se manifeste, il prend beaucoup de place, il devient moteur.

C’est ce troisième archétype qui m’offre une capacité d’adaptation puissante, un levier supplémentaire lorsque je dois relever un défi ou m’engager dans un nouveau cycle professionnel.

Voici mon profil archétypal :

Quand les archétypes professionnels rencontrent les talents : une synergie révélatrice

Ce qui est particulièrement fascinant dans cette démarche, c’est de constater à quel point mes archétypes viennent naturellement faire écho à mes talents identifiés grâce au test CliftonStrengths.

Pour rappel, ce test met en lumière les forces intrinsèques qui nous animent, les talents que nous mobilisons spontanément, souvent sans même en avoir conscience. Dans mon cas, mes 5 talents dominants sont les suivants : Stratégique, Relationnel, Idéation, Futuriste, Réalisateur.

En analysant ces talents à la lumière de mes archétypes dominants (Sage, Magicien, Héros), j’ai réalisé qu’ils se recoupent parfaitement et renforcent la cohérence de mon identité professionnelle.

Décryptage des correspondances :

Cette synergie n’est pas un hasard.

Elle révèle une chose essentielle : quand vous êtes aligné avec vos talents profonds et vos archétypes, votre positionnement devient fluide, authentique et impactant. Vote identité professionnelle se clarifie. Vous avancez avec confiance. Ce n’est plus un effort, mais une dynamique naturelle où chaque dimension (forces, personnalité, posture) alimente les autres.

L’identité professionnelle : un circuit d’interférences complexes

Notre identité professionnelle ne se construit pas en ligne droite. Elle ressemble plutôt à un réseau complexe d’interférences, un écosystème en mouvement où nos archétypes interagissent, parfois se contredisent, mais toujours s’enrichissent.

Plus nous sommes conscients de ces dynamiques internes, plus nous sommes en mesure d’ajuster notre posture avec authenticité, d’éviter les injonctions extérieures et rester fidèle à qui nous sommes vraiment. Et enfin de créer une marque personnelle forte, cohérente mais vivante.

Comment Identifier votre archétype professionnel principal

Pour identifier votre archétype dominant, commencez par vous poser ces questions :

1. Quelle est ma mission professionnelle fondamentale ?
2. Quelles valeurs me guident dans mes décisions ?
3. Quelles qualités me reconnaît-on souvent ?
4. Quel impact est-ce que je veux laisser dans mon domaine d’activité ?

Par exemple, si vous êtes naturellement orienté vers la transmission de connaissances, le Sage pourrait être votre archétype clé. Si vous êtes constamment dans l’innovation et la créativité, le Créateur sera probablement le plus aligné.

Si vous préférez passer un test officiel, l’instrument Pearson-Marr Archetype Indicator® (PMAI®)  mesure les archétypes chez les individus. Obtenir des données fiables sur ses archétypes actifs peut vous aider à identifier les histoires que vous vivez inconsciemment et à les rendre conscientes.
Passez le test ici (test payant).

Vos résultats peuvent vous permettre de faire des choix qui vous épanouissent en commençant à mieux cerner vos motivations.

Storytelling et Archétypes : Construisez votre Histoire

Les archétypes prennent toute leur puissance lorsqu’ils sont intégrés dans votre récit professionnel. Pour cela :

1. Identifiez le « défi » marquant de votre parcours.
2. Montrez comment votre archétype vous a aidé à relever ce défi.
3. Exprimez votre « héritage » : la contribution unique que vous voulez laisser.

Construire une plateforme de marque avec les Archétypes professionnels

Travailler son storytelling et décliner ses archétypes dans sa communication est une première étape essentielle. Mais pour aller encore plus loin, il est intéressant de structurer l’ensemble sous forme d’une plateforme de marque personnelle solide et cohérente.

Qu’est-ce qu’une plateforme de marque personnelle ?

C’est un document ou un cadre de réflexion qui regroupe les fondations de votre identité professionnelle. Il vous permet de garder une ligne directrice claire sur qui vous êtes, ce que vous proposez, à qui vous vous adressez et comment vous communiquez.

Comment les archétypes s’intègrent dans cette plateforme ?

Les archétypes deviennent le cœur émotionnel et symbolique de votre plateforme. Ils nourrissent :

• Votre positionnement professionnel : Quelle posture adoptez-vous ? Quel rôle jouez-vous sur votre marché ?
• Vos valeurs et votre discours : Quelles convictions profondes transparaissent dans votre communication ?
• Votre storytelling : Quelle histoire personnelle incarnez-vous ?
• Votre univers visuel et verbal : Quel ton, quels mots, quels visuels reflètent au mieux vos archétypes ?

Exemple de structure de plateforme intégrant les archétypes 

📢 À venir !

Dans mon prochain article, je vous dévoilerai comment j’ai construit concrètement ma propre plateforme de marque personnelle autour de mes trois archétypes (Sage, Magicien, Héros). Je vous partagerai chaque étape, des outils concrets, et comment cette démarche m’a permis d’être pleinement aligné(e) dans mon positionnement professionnel.

Storytelling et Archétypes : construis ton histoire professionnelle

Les archétypes prennent toute leur puissance lorsqu’ils sont intégrés dans votre récit professionnel. Pourquoi ? Parce qu’un récit bien construit ancre votre identité dans l’imaginaire de votre audience. Il ne s’agit plus simplement d’affirmer « je suis un expert » ou « je suis un leader », mais de montrer concrètement, par votre parcours, vos actions et votre style, comment vous incarnez ces rôles archétypaux.

Comment structurer votre storytelling avec les archétypes ?

Voici une méthode en 3 étapes simples mais puissantes :

1️. Identifiez le défi marquant de votre parcours

Tout bon storytelling commence par un défi ou une situation clé. Ce peut être :

• Un obstacle professionnel majeur.
• Une période d’incertitude ou de transition.
• Un projet particulièrement ambitieux ou complexe.

Ce défi est le point de départ qui permet de poser le décor et de capter l’attention.

2️. Montrez comment votre archétype vous a aidé à surmonter ce défi

Ici, votre archétype prend toute sa place. Il devient le fil conducteur de votre comportement face à ce défi. Votre audience perçoit ainsi, sans que vous ayez besoin de le dire directement, que vous êtes quelqu’un de fiable, inspirant ou audacieux.

3️. Exprimez votre héritage et votre contribution unique

Enfin, votre storytelling doit se conclure par l’impact que vous avez laissé.  Cela peut être une équipe transformée, un projet réussi, des collaborateurs ou clients ayant évolué grâce à votre accompagnement.

Exemple (Archétype Héros) :

« Face aux défis professionnels, j’ai toujours choisi de me surpasser. C’est dans mon ADN. Lorsque mon équipe a dû affronter une profonde réorganisation, je n’ai pas reculé. J’ai mobilisé toute mon énergie pour les accompagner, surmonter les obstacles et atteindre nos objectifs ensemble. Aujourd’hui, cette expérience nourrit ma détermination à relever les prochains grands challenges, avec la même résilience. »

Construire une plateforme de storytelling cohérente avec ses archétypes

Le storytelling ne se limite pas à une anecdote bien racontée. Pour qu’il soit vraiment efficace, il doit s’intégrer dans une stratégie globale, au sein de votre plateforme de marque personnelle.

Dans cette plateforme, vous pourrez formaliser plusieurs récits stratégiques :

• Votre récit de parcours (passé) : Comment vos archétypes se sont exprimés à chaque étape.
• Votre récit d’ambition (présent) : Comment vous incarnez aujourd’hui ces traits dans votre activité.
• Votre récit de vision (futur) : Ce vers quoi vous tendez, toujours en cohérence avec votre archétype dominant.

Conclusion : Révèlez l’Archétype qui Dort en vous

Utiliser les archétypes pour vous repositionner, ce n’est pas adopter un masque, mais révéler la part de vous-mêmes la plus authentique. C’est ce qui vous permettra d’avoir une communication claire, alignée, impactante et inspirante, tout en consolidant votre place unique sur votre marché (entreprise, carrière, entreprenariat).

Questions Fréquentes sur l’Utilisation des Archétypes professionnels